Au cœur de Vienne, la manufacture „Wäscheflott“ fabrique depuis plus de 75 ans des vêtements de nuit avec style et qualité. Mais ces deux dernières années, la propriétaire Beatrix Weissel a mis le pyjama, autrefois un acteur secondaire, sous les feux de la rampe. Son objectif : allier tradition et artisanat moderne et faire ainsi une déclaration de durabilité et d’exclusivité.
Wäscheflott est une véritable entreprise familiale qui existe depuis 1948. „L’année dernière, nous avons fêté notre 75e anniversaire“, raconte fièrement Beatrix Weissel, qui a repris le magasin en 2011 après le décès de son père Rudolf Stekl. Dès le début, les vêtements de nuit ont fait partie intégrante de l’assortiment, mais ces dernières années surtout, le pyjama sur mesure est revenu sur le devant de la scène. „La clientèle a évolué au fil des ans. Aujourd’hui, beaucoup de gens comprennent à nouveau la valeur ajoutée de l’artisanat et sont prêts à payer pour cela“. En outre, le pyjama est également devenu une tendance en dehors du lit : Des stars comme Rihanna, Salma Hayek, Zendaya ou Céline Dion apparaissent régulièrement en vêtements de nuit soyeux lors d’événements VIP ou de dîners.
Un travail sur mesure qui convainc
Après tout, un pyjama sur mesure offre bien plus qu’un simple confort de sommeil. „Les coupes évoluent avec le temps, car les gens grandissent et ont des exigences différentes. Nos clients obtiennent exactement ce qu’ils veulent, parfaitement adapté à leurs souhaits et besoins individuels“. Weissel souligne que son atelier travaille à Vienne, ce qui présente un avantage qualitatif important : „Nous n’utilisons que les meilleurs tissus d’Europe, par exemple de Suisse ou d’Italie, et nous produisons entièrement sur place“.
Le choix des matériaux reste volontairement classique : le coton et la soie donnent le ton, pas de jersey ou de fibres synthétiques. „Cela garantit la durabilité et un grand confort“, explique-t-elle. Les clients apprécient également les extras tels que les monogrammes ou les combinaisons pyjama/robe de chambre.
La tradition rencontre la durabilité
La durabilité joue un rôle central chez Wäscheflott. M. Weissel explique : „Beaucoup de gens ne savent pas que les fibres de caoutchouc ou d’autres mélanges ne doivent souvent pas être mentionnés dans les tissus conventionnels. Chez nous, le coton est vraiment 100% coton“. Leurs pyjamas durent souvent plus d’une décennie, et si quelque chose doit être réparé, Wäscheflott propose un service simple : „Parfois, des clients reviennent après dix ou quinze ans pour faire changer l’élastique de la ceinture, par exemple“.
Des pyjamas à l’âme viennoise
La décision de produire à Vienne a été prise en connaissance de cause : „Vienne a un public particulier avec un sens aigu de la qualité. Les clients ici apprécient l’artisanat – je le vois aussi dans d’autres entreprises viennoises traditionnelles“. Mais pour rester dans le coup, il faut toujours innover, même en dehors de la qualité supérieure. Ainsi, Wäscheflott produit en coopération avec Mama Matters son propre spray pour le sommeil, qui est accompagné d’un luxueux masque de sommeil. Pour Weissel, il s’agit d’une étape logique : „Un bon sommeil est plus important que jamais, surtout à une époque où les gens sont de plus en plus stressés“.
Alors que la fast fashion et les achats en ligne dominent le marché, Wäscheflott reste un contre-pied. „La fast fashion se nourrit du prix, mais en fin de compte, ce sont les ouvriers des pays de production qui en font les frais. Nous misons sur l’estime – pour le produit, pour l’artisanat et pour les gens“.
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La collection comprend une vingtaine de coupes différentes, du pyjama à la chemise de nuit, toujours axées sur l’élégance classique : „Nous ne suivons pas les tendances à court terme, mais misons sur les classiques intemporels“. Wäscheflott se positionne ainsi non seulement comme une manufacture, mais aussi comme la gardienne de l’artisanat viennois – et comme une ambassadrice du luxe durable.
Un luxe dont les lecteurs de MYHOME.AT peuvent désormais également profiter. En effet, notre collection exclusive est désormais disponible chez Wäscheflott – en deux designs (FINDMYHOME et MYHOME), différentes tailles (également pour les enfants !!!) et au prix de 249,- €.
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Beatrix Weissel a repris l’entreprise Wäscheflott, fondée en 1948, après le décès de son père Rudolf Stekl en 2011. Cette mère de trois enfants accorde une grande importance au travail manuel de qualité – et si vous ne la trouvez pas dans la boutique de 1010 Vienne, c’est plutôt dans le propre atelier de l’entreprise, dans le 3e arrondissement de Vienne.
Zum Pyjama der FINDMYHOME.AT Edition
Zum Pyjama der MYHOME.AT Edition
Zu den Schlafmasken der PREMIUM-LIVING Edition
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Photos : Sybille Sierlinger (MYHOME) ; Monika Pachler-Blaumauer (Wäscheflott)
